Иногда красоту города портят безвкусные и некачественные баннеры. С целью придать городу больше красоты мы организовали фестиваль "Измени своё окружение".

По всему городу под работами дизайнеров, которые "пустили косяк", мы оставили настоящие дыни с надписью: "Дизайнер уронил дыню" (эта фраза в узбекском языке означает сделать что-то постыдное). Цель этой необычной коммуникации — привлечь малый бизнес и дизайнеров к участию в фестивале дизайна под названием «Измени своё окружение!».
Дизайнерам, подавшим заявки на участие в фестивале, была дана задача — улучшить "ошибочные" дизайны с целью сделать городские фасады более привлекательными.